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【摄氏零度】长虹吴定刚:新故事才开始(“彩电行业当打之年”系列报道一)

时间:2020-03-25 17:40 点击:
【摄氏零度】长虹吴定刚:新故事才开始(“彩电行业当打之年”系列报道一) -房产频道-和讯网

  在连续数年市场量额齐跌的前提下,“彩电行业何时走出黑暗期”已经是个老生常谈的话题了。在步履维艰的竞争路上,各家彩电企业就像戴着镣铐跳舞,煎熬着,又苦撑着。作为观察者,我们依然想探寻他们的内心世界:面对技术之争、价格屠刀、越来越多野心勃勃的跨界者,以及电视用户逐渐被其他屏幕分流的残酷事实,彩电企业到底如何走出重围?这个行业还是“打之年”、“未来可期”吗?作为本期【摄氏零度】“彩电行业 打之年”系列报道的开篇,中国家电网记者采访了了四川长虹(600839,股吧)电器股份有限公司副总经理、长虹·美菱中国区总经理吴定刚,通过他对彩电市场竞争特征深入的思考当中,我们或许能得到所有人都关心的那个答案。

【摄氏零度】长虹吴定刚:新故事才开始(“彩电行业当打之年”系列报道一)


  正视价格战 唯技术创新不朽

  来自奥维云网的数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,这已是连续三年下降,行业均价2809元,创十年最低。彩电产品需求下降,百户拥有量119.3台,同比下降2.4%,6年来首次下降。

  “持续低迷的市场”,“均价触底”,这背后企业之间的竞争残酷性可见一斑,而罪魁祸首的价格战到底是理性or非理性?

  “我们要正视价格战。为什么行业会有价格战?”吴定刚反问记者。

  他进一步分析,彩电市场白热化的价格战,有三方面的原因:第一,彩电市场容量有限而众多品牌竞争激烈,市场供需矛盾就导致了价格战层出不穷。第二,有些时候价格战是由技术推动的,市场发展的规律就是新品快速迭代,老款产品逐渐降价、退市。第三,价格战一方面能让消费者购买到价廉物美的产品,另一方面将加速电视行业洗牌,进一步提升行业集中度。

  就像硬币的AB面,价格战让企业收割了市场份额,也折损了市场利润,痴缠于价格战的企业,忙于短期利益,往往忽略了长久的创新。

  在过去持续的市场竞争中,我们能很客观的发现到这种现象,不管是传统的主流彩电品牌,还是后进入的互联网品牌和跨界品牌,相比之下,那些掌握更多技术、更多资源、更立足于长远的品牌,创新度更高一些。

  这也是为什么在持久的价格战中,外界依然能清楚的感受到彩电行业技术创新的节奏。在过去的2-3年时间里,价格战“羁绊”着行业的同时,彩电技术的进步也推动着产业向前发展。

  “中国彩电市场正在经历‘寒冬期’,发展现状低迷是不争事实,但我坚信彩电业仍有未来”,吴定刚的这种笃定来自于他对行业技术持续进步这个事实的判断。

  吴定刚向中国家电网记者分析,首先8K+5G将为电视行业带来巨大的发展机会,8K将为用户带来更加清晰、细腻的画质,而5G的传输速率,会为8K超高清视频的传输提供更好的条件,因此 8K+5G必将推动中国电视行业8K超高清技术的发展。其次,在全球化浪潮下,AI+IoT技术不断成熟,智能家居设备互联性进一步加强,将进一步促进用户对智能产品的需求不断升级。

  第三,目前电视交互技术的创新也很明显。吴定刚分析,中国消费电子市场其实有三张“屏”:手机屏、电脑屏和电视屏。多点触控技术给手机屏和电脑屏带来了全新操控体验,但在电视机这张“家屏”上,目前创新还做得不够好,由于交互方式和体验不好,“家屏”还没有真正打动消费者,最需要创新变化。而这也是“家屏”用户被另外两张屏分流的真实原因。还有最后一点,各个厂家都推出了基于电视大屏的生态战略,电视大屏生态在逐步兴起,大屏实现的在线购物、在线医疗等新的场景,为电视赋予新的价值。“基于这几点,我坚信电视行业的春天将会来临,未来大有可观。”吴定刚说 。

  5G、AI技术的加持,与8K超高清等技术之间的互相碰撞,未来电视这块“家屏”对喜欢交互场景的用户是否会增加吸引力,其实很多侧例已经在印证这一点。不久前,OPPO宣布将进入智能电视行业,其首款自主品牌智能电视将在今年下半年正式发布,这是继2019年华为、荣耀、红米、一加、诺基亚等手机品牌扎堆入局智能电视行业后,又一家入局的手机厂商。

  手机厂商在“电视圈”上演了一幕“大会师”,其前提都是基于对彩电行业前景的期待。包括自去年起至今都被业内热议的“智慧屏”概念,这其中都没有脱离一个基本的事实,那就是:不管是炒作还是概念包装,电视交互性以及伴随的相关技术的进步越来越明显。

  而吴定刚也持有同理的判断,他认为,“彩电行业始终是技术型推动的行业,光靠概念或包装难以长久,关键还是看核心技术支撑。价格战只是市场竞争手段之一,企业真正的竞争是包含技术、产品、服务、品牌等综合实力的竞争。从用户角度来说,随着高净值人群的增长,产品升级会更符合消费者的需求变化。未来受消费者欢迎的,一定是显示效果更清晰、智能化程度更高的产品。”

  故事开始 生旦净末丑待定

  在2019年激烈的彩电市场竞争当中,长虹也是积极以技术驱动、线上线下加速数字化转型融合的一家品牌。

  过去一年,围绕全场景智慧家庭生活解决方案落地,长虹全新打造了基于8K、AI、IoT等技术的显示技术体系,从视觉、场景、风格、内容等方面描述了未来显示产业的发展趋势。其首发的8K激光影院、双平面电视、弧面电视等,为消费者提供更多的服务和想象空间,从更丰富场景覆盖的角度来看,也是“全域显示”的起点。

  也在去年底的时候,长虹有一个标志性的事件,是以“智慧重启”为主题举办了长虹CHiQ电视秋季新品发布会,这个新品发布事件让外界最为关注的正是“智慧重启”这个主题。

  吴定刚告诉中国家电网记者,在2013年长虹就确定了智能化转型战略。在智能战略的驱动下,长虹于2014年CHiQ第一代高端智能家电,并在2016年率先推出全球第一台人工智能电视。

  “但是‘智慧’是长虹产业布局的一个关键词,探索无止境。围绕这点,我们重新审视了我们的电视,重新定义智能大屏作为家庭物联中心,着手构建更加开放的全生态内容、全生态链接的大屏生态系统。”

  “因为我们目前处在一个‘ABCD+5G’的时代。A是人工智能AI,B是区块链,C是云计算,D是大数据。‘ABCD+5G’的到来,每月、每天、每时乃至每秒,都在影响我们生活。企业如何应对?唯有不断创新,与时俱进。”

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